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国际奥委会主席罗格先生，在24日晚的北京奥运会闭幕致辞中说，这是一届真正的无与伦比的奥运会。“无与伦比”是说非常完美，无与之可比美的意思，这可以说是罗格先生，以及全世界人民对北京奥运的最大褒扬，是中国践行奥运承诺展现中国独特文化和用中国特色服务奥运的最好肯定，也说明北京借奥运这个契机营销自己的品牌取得圆满的成功。从罗格先生的“无与伦比”的赞美看成功营销的实质，品牌营销和精神需求完美的结合。要让参与奥运变得美丽，要让营销变得美丽。

从更大的中国社会发展角度来讲，奥运的影响将是深远的。这次把中国文化和奥运精神结合在一起，从一个方面来讲，奥运给了我们展示经济发展成果的机会，从另一方面来讲，它对推动中国的精神文明进程将会有巨大意义，将使中国在面临世界的时候有这样的自信和能力，去告诉全世界的人民，中国不再是“红高粱式”的中国，也不再是“秋菊打官司”的中国，而是一个热情、有礼貌、文明的大国。

伊利是一个跟奥运结合很好的企业，从品牌与奥运的结合，到产品同奥运的结合，再到活动都规划得很好。伊利很清楚自己品牌的地位。不是说伊利成为奥运赞助商了，就意味着它是中国第一乳品品牌了。伊利是提供天然牛奶的，其角色是帮助消费者强身健体。

奥运代表着一种健康、积极追求，不断去超越的态度。其实，每一个人在自己的生活中，在追求梦想的过程中都需要支持，而伊利牛奶就是每天为你提供支持。有了这样一个结合点之后，伊利“为你的梦想创造可能”与奥运的联系就很清楚。从产品方面讲，其产品一般是积极健康，天然的。另外，伊利是关于大众的，不是纯粹表达自我的品牌。所以它有一个同大众之间的联系，而这恰恰同奥运一样，是每一个人都可以参与的。每一个人的生活都是一场奥运。